წიგნი ეფუძნება ტესტი «Spiral Dynamics:
Mastering Values, Leadership, and
Change» (ISBN-13: 978-1405133562)
სპონსორები

Psychological Analysis of Fear-Based Healthcare Messaging: Comparing HIV/AIDS and COVID-19 Through the Lens of Spiral Dynamics

Dr. Tomás Campbell [1], a member of the BPS Division of Clinical Psychology Faculty for HIV and Sexual Health, article "Towards more inclusive and Empowering Healthcare Campaigns" [2] presents a compelling analysis of the evolution of HIV/AIDS messaging over four decades, tracing a path from fear-based approaches to more empowering, inclusive strategies. This progression reflects significant advances in both medical understanding and psychological approaches to public health communication. 

The SDTEST® survey data on fears provides an excellent opportunity to examine how these evolving messaging strategies align with contemporary fear psychology and value systems as described by Spiral Dynamics theory.


Comparative Analysis of HIV/AIDS and COVID-19 Fear Prevalence


The SDTEST® survey "Fears" involving 3,679 participants across 105 countries reveals that HIV/AIDS now ranks relatively low at 4%, while COVID-19 ranks even lower at just 2%. Below is a abridged version of the survey results. The full results are available for free in the FAQ section after login or registration.


Შიში

ქვეყანა
Ენა
-
Mail
ხელახალი მნიშვნელობა
კრიტიკული ღირებულების კორელაციის კოეფიციენტი
ნორმალური განაწილება, უილიამ სეილი გოსეტის მიერ (სტუდენტი) r = 0.0322
ნორმალური განაწილება, უილიამ სეილი გოსეტის მიერ (სტუდენტი) r = 0.0322
არა ნორმალური განაწილება, Spearman- ის მიერ r = 0.0013
გავრცელებაარა
ნორმალური
არა
ნორმალური
არა
ნორმალური
ნორმალურინორმალურინორმალურინორმალურინორმალური
ყველა კითხვა
ყველა კითხვა
ჩემი ყველაზე დიდი შიშია
ჩემი ყველაზე დიდი შიშია
Answer 1-
სუსტი პოზიტიური
0.0508
სუსტი პოზიტიური
0.0355
სუსტი უარყოფითი
-0.0167
სუსტი პოზიტიური
0.0937
სუსტი პოზიტიური
0.0343
სუსტი უარყოფითი
-0.0182
სუსტი უარყოფითი
-0.1547
Answer 2-
სუსტი პოზიტიური
0.0195
სუსტი პოზიტიური
0.0014
სუსტი უარყოფითი
-0.0408
სუსტი პოზიტიური
0.0643
სუსტი პოზიტიური
0.0458
სუსტი პოზიტიური
0.0125
სუსტი უარყოფითი
-0.0972
Answer 3-
სუსტი უარყოფითი
-0.0015
სუსტი უარყოფითი
-0.0086
სუსტი უარყოფითი
-0.0466
სუსტი უარყოფითი
-0.0457
სუსტი პოზიტიური
0.0478
სუსტი პოზიტიური
0.0753
სუსტი უარყოფითი
-0.0172
Answer 4-
სუსტი პოზიტიური
0.0408
სუსტი პოზიტიური
0.0319
სუსტი უარყოფითი
-0.0223
სუსტი პოზიტიური
0.0188
სუსტი პოზიტიური
0.0303
სუსტი პოზიტიური
0.0224
სუსტი უარყოფითი
-0.0966
Answer 5-
სუსტი პოზიტიური
0.0298
სუსტი პოზიტიური
0.1336
სუსტი პოზიტიური
0.0088
სუსტი პოზიტიური
0.0795
სუსტი უარყოფითი
-1.99E-5
სუსტი უარყოფითი
-0.0229
სუსტი უარყოფითი
-0.1798
Answer 6-
სუსტი უარყოფითი
-0.0034
სუსტი პოზიტიური
0.0110
სუსტი უარყოფითი
-0.0659
სუსტი უარყოფითი
-0.0082
სუსტი პოზიტიური
0.0211
სუსტი პოზიტიური
0.0840
სუსტი უარყოფითი
-0.0309
Answer 7-
სუსტი პოზიტიური
0.0120
სუსტი პოზიტიური
0.0425
სუსტი უარყოფითი
-0.0709
სუსტი უარყოფითი
-0.0286
სუსტი პოზიტიური
0.0481
სუსტი პოზიტიური
0.0654
სუსტი უარყოფითი
-0.0499
Answer 8-
სუსტი პოზიტიური
0.0640
სუსტი პოზიტიური
0.0829
სუსტი უარყოფითი
-0.0292
სუსტი პოზიტიური
0.0153
სუსტი პოზიტიური
0.0355
სუსტი პოზიტიური
0.0130
სუსტი უარყოფითი
-0.1349
Answer 9-
სუსტი პოზიტიური
0.0682
სუსტი პოზიტიური
0.1692
სუსტი პოზიტიური
0.0047
სუსტი პოზიტიური
0.0672
სუსტი უარყოფითი
-0.0136
სუსტი უარყოფითი
-0.0508
სუსტი უარყოფითი
-0.1787
Answer 10-
სუსტი პოზიტიური
0.0770
სუსტი პოზიტიური
0.0734
სუსტი უარყოფითი
-0.0207
სუსტი პოზიტიური
0.0265
სუსტი პოზიტიური
0.0318
სუსტი უარყოფითი
-0.0106
სუსტი უარყოფითი
-0.1292
Answer 11-
სუსტი პოზიტიური
0.0622
სუსტი პოზიტიური
0.0589
სუსტი უარყოფითი
-0.0052
სუსტი პოზიტიური
0.0085
სუსტი პოზიტიური
0.0186
სუსტი პოზიტიური
0.0236
სუსტი უარყოფითი
-0.1234
Answer 12-
სუსტი პოზიტიური
0.0425
სუსტი პოზიტიური
0.1011
სუსტი უარყოფითი
-0.0350
სუსტი პოზიტიური
0.0358
სუსტი პოზიტიური
0.0313
სუსტი პოზიტიური
0.0237
სუსტი უარყოფითი
-0.1534
Answer 13-
სუსტი პოზიტიური
0.0681
სუსტი პოზიტიური
0.1019
სუსტი უარყოფითი
-0.0379
სუსტი პოზიტიური
0.0274
სუსტი პოზიტიური
0.0411
სუსტი პოზიტიური
0.0139
სუსტი უარყოფითი
-0.1626
Answer 14-
სუსტი პოზიტიური
0.0726
სუსტი პოზიტიური
0.0994
სუსტი უარყოფითი
-0.0033
სუსტი უარყოფითი
-0.0062
სუსტი პოზიტიური
0.0029
სუსტი პოზიტიური
0.0113
სუსტი უარყოფითი
-0.1222
Answer 15-
სუსტი პოზიტიური
0.0550
სუსტი პოზიტიური
0.1342
სუსტი უარყოფითი
-0.0341
სუსტი პოზიტიური
0.0173
სუსტი უარყოფითი
-0.0187
სუსტი პოზიტიური
0.0206
სუსტი უარყოფითი
-0.1187
Answer 16-
სუსტი პოზიტიური
0.0668
სუსტი პოზიტიური
0.0281
სუსტი უარყოფითი
-0.0339
სუსტი უარყოფითი
-0.0419
სუსტი პოზიტიური
0.0660
სუსტი პოზიტიური
0.0248
სუსტი უარყოფითი
-0.0759


ექსპორტი MS Excel
ეს ფუნქცია ხელმისაწვდომი იქნება თქვენი VUCA გამოკითხვაში
Კარგი

This modest fear prevalence contrasts sharply with the historical positioning of HIV/AIDS as a primary existential threat during the 1980s-90s. As the article aptly notes, early HIV/AIDS campaigns relied heavily on fear-based messaging, leveraging protection-motivation theory to drive behavioral change through graphic depictions of mortality and disease. The current survey results suggest these diseases have been partially normalized in the public consciousness, supporting the article's observation that medical advancements have transformed HIV from a death sentence to a manageable chronic condition.


When examining broader fear contexts, it's noteworthy that personal concerns about "illness of relatives and children" (11%) and general "illness" (8%) outrank specific disease fears like HIV/AIDS or COVID-19. This pattern indicates that abstract illness threats generate more anxiety than particular diseases that have been subject to extensive public education campaigns. This finding aligns with the article's discussion of how healthcare messaging has evolved toward destigmatization and normalization, particularly for HIV/AIDS.


Spiral Dynamics Correlations: Understanding Value Systems and Fear Responses


The correlation data between disease fears and Spiral Dynamics stages provides fascinating insights into how different value systems engage with health threats. HIV/AIDS shows a positive correlation (0.0662) with Orange-level thinking, which represents achievement-oriented, strategic value systems. This alignment makes psychological sense, as Orange thinking prioritizes personal agency and risk management. Individuals operating from this value system may respond more actively to diseases perceived as consequences of personal behavior choices.


Conversely, HIV/AIDS fears correlate negatively with Yellow (-0.0516) and more strongly with Turquoise (-0.1776) value systems. These second-tier thinking systems in Spiral Dynamics represent more complex, integrative worldviews that may contextualize disease within a broader systemic understanding. The stronger negative correlation with Turquoise thinking is particularly notable, as this holistic perspective tends to integrate mortality and vulnerability into a comprehensive worldview, potentially reducing fear responses to specific conditions.


For COVID-19, the correlation pattern differs significantly. The positive correlation with Green thinking (0.0637) suggests that communitarian, egalitarian value systems may experience heightened concern about highly communicable diseases that threaten community well-being. This aligns with the article's discussion of how modern healthcare campaigns increasingly emphasize collective responsibility and community protection. The negative correlations with Blue (-0.0342), Orange (-0.0409), and Turquoise (-0.0748) value systems suggest varied psychological responses across the spiral.


Implications for Evolving Healthcare Messaging


The article chronicles a shift from fear-based campaigns toward empowerment and behavioral strategies, noting how psychological frameworks like self-efficacy theory and social norm theory have informed this evolution. The SDTEST® data supports the efficacy of this shift by demonstrating relatively low fear ratings for HIV/AIDS despite its historical stigma. This suggests that destigmatizing, empowering messaging approaches may have successfully normalized the condition in public consciousness.


The varying correlations between fears and Spiral Dynamics stages also validate the article's emphasis on intersectionality and tailored messaging. Different value systems appear to process disease threats through distinct psychological frameworks, which has significant implications for public health communication. The article notes that "campaigns are now much more carefully designed to address diverse populations," which aligns with the need to consider value system diversity in designing effective interventions.


Advancing Psychologically Informed Healthcare Communications


The relatively weak correlation between disease fears and specific Spiral Dynamics stages (with the critical value of the correlation coefficient for a normal distribution, by William Sealy Gosset (Student) r = 0.0323) suggests that fears of HIV/AIDS and COVID-19 transcend value systems but manifest differently within them. This finding supports the article's conclusion that messaging must "remain effective, compassionate, and mindful of nuance." The positive correlation between HIV/AIDS fears and Orange thinking, contrasted with COVID-19's positive correlation with Green thinking, demonstrates how different diseases activate different value concerns.


The article's discussion of digital and social media platforms as vectors for modern healthcare messaging presents opportunities for even more targeted value-specific communications. Understanding the psychological frameworks through which different Spiral Dynamics stages process health information could enable micro-targeted campaigns that resonate more effectively with diverse audiences. For instance, messaging aimed at Orange-dominant thinkers might emphasize personal agency and achievement in health management, while Green-focused messaging might highlight community protection and collective responsibility.


Conclusion


The evolution of HIV/AIDS messaging described in the article reflects a sophisticated understanding of psychological principles, moving from protection-motivation theory toward self-efficacy and social norm approaches. The SDTEST® data validates this progression by showing relatively modest contemporary fear responses to HIV/AIDS despite its historical stigmatization. The correlation patterns between disease fears and Spiral Dynamics stages provide valuable insights for further refining healthcare communications to resonate with different value systems.


The comparative data between HIV/AIDS and COVID-19 fears, particularly their different correlation patterns with Spiral Dynamics stages, suggests that disease characteristics interact with value systems to produce distinct psychological responses. As the article argues, effective healthcare campaigns must continue to evolve based on evidence rather than prejudice. The SDTEST® data offers this evidence, demonstrating how fears of specific conditions correlate with different psychological frameworks and value systems.


This integration of fear psychology, mathematical correlation, and Spiral Dynamics theory provides a robust foundation for developing increasingly sophisticated, psychologically informed healthcare messaging strategies that can effectively engage diverse populations across the spiral of human development.



Sources

[1] https://www.linkedin.com/in/tomas-campbell-40202785/
[2] https://www.bps.org.uk/blog/towards-more-inclusive-and-empowering-healthcare-campaigns


2025.02.28
ვალერი კოზენკო
პროდუქტის მფლობელი SaaS SDTEST®

ვალერიმ 1993 წელს მიიღო სოციალური პედაგოგი-ფსიქოლოგის კვალიფიკაცია და მას შემდეგ გამოიყენა თავისი ცოდნა პროექტების მენეჯმენტში.
ვალერიიმ მიიღო მაგისტრის ხარისხი და პროექტისა და პროგრამის მენეჯერის კვალიფიკაცია 2013 წელს. სამაგისტრო პროგრამის განმავლობაში მან გაეცნო Project Roadmap (GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V.) და Spiral Dynamics.
ვალერი არის V.U.C.A-ს გაურკვევლობის გამოკვლევის ავტორი. კონცეფცია სპირალური დინამიკის და მათემატიკური სტატისტიკის გამოყენებით ფსიქოლოგიაში და 38 საერთაშორისო გამოკითხვა.
ამ პოსტს აქვს 0 კომენტარები
Გამოეხმაუროთ
გააუქმეთ პასუხი
დატოვე შენი კომენტარი
×
თქვენთვის შეცდომა
შესთავაზოს თქვენი სწორი ვერსია
შეიყვანეთ თქვენი e-mail, როგორც სასურველი
Send
გაუქმება
Bot
sdtest
1
Გამარჯობა! ნება მიბოძეთ გკითხოთ, უკვე იცნობთ სპირალურ დინამიკას?